비디오 게임은 더 이상 '게이머'만을 위한 것이 아닙니다. 글로벌 엔터테인먼트 기업이 럭셔리 패션 브랜드에 혁신적인 인터랙티브 콘셉트를 선보입니다.

스트림라인 미디어 그룹(Streamline Media Group) (Streamline) 은 발렌시아가의 게임 '애프터월드: 내일의 시대(Afterworld: The Age of Tomorrow)' 개발에 핵심적인 역할을 수행했습니다. 2020년 12월, 패션 업계에 큰 파장을 일으킨 이 프로젝트는 2021 가을 컬렉션을 선보이기 위해 최초로 대규모 인터랙티브 몰입형 3D 게임 경험을 제공했습니다.

에픽게임즈 이노베이션 랩의 샐리앤 호튼(Sallyann Houghton)은 "애프터월드는 게임의 판도를 바꾸는 혁신적인 작품입니다. 인터랙티브 미디어가 마케팅의 미래임을 보여주는 업계의 이정표와 같습니다."라고 전했습니다.

애프터월드: 내일의 시대(Afterworld: The Age of Tomorrow) 는 기업이 글로벌 경제의 디지털 전환 과정에서 어떻게 비디오 게임을 활용할 수 있는지 보여주는 대표적인 사례입니다. 말레이시아 쿠알라룸푸르에 위치한 스트림라인의 제작팀은 발렌시아가, 서브스턴스 앤 인할트(Substance and Inhalt), 디멘션 스튜디오(Dimension Studio) 등 전 세계 협력사들과 직접 협업했습니다. 이들은 언리얼 엔진을 기반으로 콘셉트, 시네마틱, 오디오, 스트리밍 요소를 결합하여 이 경험을 현실로 구현해 냈습니다. 보그(Vogue)는 이를 두고 "패션 산업의 비약적인 도약"이라고 평가했습니다.

스트림라인의 CEO이자 공동 창립자인 알렉산더 페르난데스(Alexander Fernandez)는 "게임 분야 외부의 사람들과 이처럼 거대한 창의적 프로젝트를 함께할 수 있어 놀라웠습니다."라고 말했습니다. "그들의 창의적인 콘셉트에는 한계나 제약이 없었기에, 그 비전을 현실로 구현하는 과정은 매우 반가운 도전이었습니다. 덕분에 우리는 기업용 게임 산업의 중요한 이정표가 된 고도의 인터랙티브 경험을 세상에 선보일 수 있었습니다."

발렌시아가가 브랜드에 인터랙티브 게임을 도입한 첫 사례는 아니지만, 글로벌 럭셔리 패션 브랜드가 완전히 디지털화된 게임 내 경험을 선보인 것은 이번이 처음입니다. 지난 20년간 스트림라인은 다양한 엔터테인먼트 매체를 통해 글로벌 브랜드들이 대중에게 혁신적인 창의적 기술을 제공할 수 있도록 지원해 왔습니다. 대표적인 사례로는 코크 제로 AVTR(Coke Zero AVTR) 과 세계 최고 흥행 영화 '아바타'의 광고 연계, BBC 스포츠(BBC Sport)를 위한 다목적 가상 TV 스튜디오, 그리고 라이벌 피크(Rival Peak) (젠비드 테크놀로지스 제작)와 같은 최초의 가상 현실 TV 쇼 등이 있습니다.

기업용 게임 시장의 미래는 명확합니다. '메타버스'는 제품 발견, 상거래, 가상 협업, 교육, 그리고 사회적 상호작용을 위한 새로운 기회를 열어줄 것입니다.

페르난데스는 "이제 시작일 뿐입니다."라고 덧붙였습니다. "산업의 디지털 전환은 이미 시작되었으며, 비디오 게임 기술은 삶의 모든 영역에 몰입형 인터랙티브 경험을 가져다줄 인프라가 될 것입니다. 메타버스의 세계에 오신 것을 환영합니다."

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